Jednak w biznesie na dłuższą metę funkcjonowanie w pełni w szarej strefie jest niemożliwe i prędzej czy później dochodzi do legalizacji. Zliberalizowana polityka cenzorska dopuściła nowy rodzaj rubryki ogłoszeniowej — mianowicie obok ogłoszeń matrymonialnych pojawiły się w gazetach na początku w Kurierze Polskim ogłoszenia towarzyskie.